近年來，隨著“喵星人”、“汪星人”的紅火，越來越多人心甘情愿成為鏟屎官大軍中的一員。數(shù)據(jù)顯示，為了讓貓主子、狗主子過得更舒心，國人年均為單只寵物消費(fèi)超過5000元，且寵物單只年均消費(fèi)額仍有提升空間。

　　從傳統(tǒng)的寵物飼養(yǎng)、寵物食品、寵物醫(yī)療等業(yè)態(tài)，向“寵物+旅游”、“寵物+餐飲”等延伸，萌寵經(jīng)濟(jì)或許還有更多意想不到的增長點(diǎn)。

　　人均年度消費(fèi)5016元

　　隨著現(xiàn)代人生活水平的提高，養(yǎng)寵物的目的逐漸從“看家護(hù)院”轉(zhuǎn)化為“生活陪伴”，越來越多人將寵物視為家庭成員之一，愿意為其支付不菲的生活開銷。

　　林女士和家人從3年前開始養(yǎng)一只名叫“coco”的泰迪犬，據(jù)她介紹，coco大約一個半月吃一袋2kg價格在200元左右的狗糧；2個月用一包70元的尿墊；零食會固定吃羊奶酪；每月一次美容，花費(fèi)在160元左右。林女士認(rèn)為，狗狗在吃用上的開銷不算多，看病打疫苗的消費(fèi)比較大?！?strong>最近看耳朵花了一千多，之前coco眼睛流淚去看病也用了幾百塊。”她舉例，“絕育需要一千多”。至于疫苗方面，打過三針增強(qiáng)免疫力的疫苗，價格也在一千多左右。雖然在coco身上花的錢零零總總加起來也是一筆不小的開銷，但林女士覺得花得值，“她是我的家人了”。

　　90后的小汪從朋友那接來一只出生沒多久的小貓崽，這是他第一次養(yǎng)貓，為此他購置了貓糧、貓砂、貓砂盆、貓爬架、貓籠等一系列用品。為了讓貓咪吃得更好，小汪在看了許多貓糧分析視頻，閱讀了貓糧研究報(bào)告后，最后選擇了好幾百塊錢一包的進(jìn)口貓糧。事實(shí)上，不少年輕人在寵物消費(fèi)上舍得花錢，特別是一線城市的年輕人，他們自己在追求更高生活品質(zhì)的同時，也希望自己的小伙伴生活得更好。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年中國有寵家庭比例為17%，比上年高出2個百分點(diǎn)。但仍與美國、澳大利亞、加拿大等超過50%的養(yǎng)寵比例相去甚遠(yuǎn)。據(jù)《2018年寵物行業(yè)白皮書》，2018年中國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人數(shù)達(dá)7355萬，養(yǎng)狗、養(yǎng)貓人數(shù)合計(jì)為5648萬人，共占比76.8%。全國城鎮(zhèn)共有9149萬只狗和貓(狗共5085萬只，貓共4064萬只)，人均養(yǎng)狗1.5只，人均養(yǎng)貓1.8只。貓狗主人人均單只寵物年消費(fèi)金額為5016元，較2017年增長15%，其中寵物狗主人年均消費(fèi)5580元，較寵物貓主人消費(fèi)高出1269元(4311元)。

　　2017年，中國寵物市場規(guī)模達(dá)1340億元，同比增長9.84%，高于GDP增速2.9個百分點(diǎn)。據(jù)《2018年寵物行業(yè)白皮書》估算，預(yù)計(jì)2018年中國寵物貓狗市場規(guī)模將達(dá)1708億元(寵物狗1056億元，寵物貓652億元)。與美國寵物市場相比，中國市場規(guī)模僅為美國的1/3，仍有巨大的發(fā)展空間。

　　寵物上市企業(yè)上半年業(yè)績增長17%

　　中國寵物保有數(shù)量及消費(fèi)金額的提升，帶動了寵物行業(yè)的興起壯大，同時也推動了寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　伴隨著一只寵物的完整生命周期，寵物行業(yè)內(nèi)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括繁育、訓(xùn)練、食品、醫(yī)療、美容、保健、保險等一系列產(chǎn)品與服務(wù)。產(chǎn)業(yè)鏈可以分為上游的寵物飼養(yǎng)、寵物食品及用品，下游的寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓(xùn)、寵物保險等服務(wù)。

　　綜合來說，寵物食品和寵物醫(yī)療以其剛性需求和使用頻度高等特性，成為寵物行業(yè)市場規(guī)模最大的兩個子市場，涉及寵物產(chǎn)業(yè)的上市公司和新三板公司也多集中在此。

　　寵物上市公司佩蒂股份(300673)和中寵股份(002891)均從事寵物食品生產(chǎn)銷售，2018年上半年，兩家龍頭公司繼續(xù)擴(kuò)張，業(yè)績高增長趨勢不改。

　　佩蒂股份和中寵股份上半年合計(jì)實(shí)現(xiàn)營收10.41億元，同比增長41.26%；合計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤9452萬元，同比增長17%。其中二季度兩家公司合計(jì)實(shí)現(xiàn)營收6.04億元，同比增長46.7%；合計(jì)盈利5195萬元，同比增長15.23%。由于雞胸肉等原材料價格上漲，對中寵股份業(yè)績產(chǎn)生較大拖累，導(dǎo)致公司上半年業(yè)績出現(xiàn)一定程度下滑。中信證券分析師指出，寵物食品仍處于行業(yè)爆發(fā)中前期，在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力打造上持續(xù)加大投入的國產(chǎn)品牌，有望在2019-2020年形成突圍。

　　具體看，佩蒂股份上半年實(shí)現(xiàn)營收3.94億元，同比增長46.59%；實(shí)現(xiàn)凈利潤6816萬元，同比增加80.23%。公司二季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.33億元，歸母凈利潤3820萬元，同比增長分別為44.2%、57.8%，環(huán)比增長分別為45.2%、27.5%。上半年佩蒂股份凈利潤實(shí)現(xiàn)高速增長的原因是，三大產(chǎn)品毛利率較同期均有所上升，畜皮咬膠、植物咬膠、營養(yǎng)肉質(zhì)零食的毛利率分別上升2.19%、1.89%、24%。與此同時，植物咬膠2018年上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入1.60億元，同比增長42.9%；畜皮咬膠2018年上半年實(shí)現(xiàn)收入1.73億元，同比增長16.8%。由于人民幣貶值匯兌收益增加以及利息收入增加，財(cái)務(wù)費(fèi)用縮減，三費(fèi)費(fèi)率下降1.81%。越南產(chǎn)能逐步投放，2018年上半年越南好嚼工廠貢獻(xiàn)凈利潤3091萬元，占總體利潤體量達(dá)45.4%。

　　中寵股份上半年實(shí)現(xiàn)營收6.47億元，同比增長38.76%；實(shí)現(xiàn)凈利潤2636萬元，同比減少38.63%。公司上半年?duì)I收增長超預(yù)期，二季度營收3.71億元，同比增長48.3%，主要系公司加大國內(nèi)渠道拓展，主糧高增長。分地區(qū)看，境外營收達(dá)5.36億元，同比増長34.49%。受益于境內(nèi)渠道建設(shè)，境內(nèi)營收達(dá)1.1億元，同比增長63.8%，預(yù)計(jì)下半年境內(nèi)部分營收將維持高増速。分產(chǎn)品看，上半年寵物零食實(shí)現(xiàn)營收5.3億元，同比增長38.99%。寵物主糧増速達(dá)100.7%，增量主要來自于4月份上市的頑皮主糧新品。分渠道看，線上渠道銷售增速明顯高于線下渠道。凈利潤下降的主要是，上半年雞胸肉等原材料價格上浮，銷售費(fèi)用上升0.83%，管理費(fèi)用上升0.42%。

　　新三板寵物企業(yè)的主營業(yè)務(wù)分布更廣，延伸到寵物用品、寵物護(hù)理等方面。寵物用品企業(yè)依依股份主要生產(chǎn)寵物護(hù)理系列產(chǎn)品，包括寵物墊、寵物尿褲等。今年上半年依依股份實(shí)現(xiàn)營收4.42億元，同比增長26%，但凈利潤僅有63萬元，同比下降96%，歸咎于原材料價格大幅上漲。依依股份于2017年7月開始接受IPO上市輔導(dǎo)。寵物食品企業(yè)路斯股份上半年實(shí)現(xiàn)營收1.77億元，凈利潤2602萬元，同比增長51%。除此之外，還有寵物用品企業(yè)悠派科技、慶泉寵物；寵物食品企業(yè)華亨股份；寵物醫(yī)療企業(yè)同泰生物，主要從事獸用疫苗研發(fā)生產(chǎn)?？偟膩碚f，新三板寵物企業(yè)的體量都不大。

　　寵物經(jīng)濟(jì)玩出新花樣

　　除了傳統(tǒng)的寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療等業(yè)態(tài)，近年來，寵物經(jīng)濟(jì)細(xì)分領(lǐng)域被不斷挖掘，誕生了更多創(chuàng)新的商業(yè)模式，帶來了意想不到的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

　　云養(yǎng)寵物模式就是其中之一。所謂云養(yǎng)貓/狗，是指部分目前不能在現(xiàn)實(shí)生活中養(yǎng)貓/狗的人群，靠著互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注其他飼主發(fā)布的寵物圖片視頻等，從中感受快樂得到治愈，也叫吸貓/狗。重度吸貓/狗一族對寵物知識如數(shù)家珍，儼然一個專業(yè)的養(yǎng)寵人士，他們堅(jiān)信自己未來一定會有貓/狗。

　　這種商業(yè)化模式主要存在兩種途徑，一種是以微博和微信為主的社交平臺，萌寵博主自身作為寵物經(jīng)紀(jì)人，通過發(fā)布寵物相關(guān)的圖片和視頻，獲得大量粉絲的關(guān)注，通過廣告收入實(shí)現(xiàn)盈利；另一種是將寵物IP化，開發(fā)影視游戲動漫文學(xué)內(nèi)容產(chǎn)品，以及周邊產(chǎn)品的延伸開發(fā)等實(shí)現(xiàn)盈利。

　　此外，還有“寵物+餐飲”、“寵物+旅游”、寵物小鎮(zhèn)等模式，跨界營銷玩出新花樣。諸如貓咪咖啡館等融合寵物主題的咖啡館或餐廳，吸引了眾多鏟屎官光顧，邊喝咖啡邊擼貓是一大享受。寵物旅游也正興起，據(jù)了解，攜程已聯(lián)合15000余家寵物友好型酒店上線寵物房，而Airbnb、途家也已在線上和線下有所動作。對于酒店民宿，開放寵物入住將為其擴(kuò)大客戶類型，帶來收入新增長。

　　據(jù)報(bào)道，在杭州城西的山谷里，有一個杭州德恩寵物小鎮(zhèn)，配套了寵物集市、寵物4S店、寵物競技場、單車民宿、咖啡吧、采摘園等28個主題項(xiàng)目，吸引了不少愛寵人士前來遛狗、親子。

　　近期，上海寵物圈傳來好消息，自8月28日起，天貓聯(lián)合餓了么在上海上線寵物零食外賣服務(wù)，上海的貓主子狗主子將成為全國首批用戶。目前可通過手淘端的餓了么下單，包含各種大牌貓狗糧，最快30分鐘可達(dá)。