傳統(tǒng)滋補(bǔ)品融入即食消費(fèi)賽道
在傳統(tǒng)觀念里,冬季是養(yǎng)生滋補(bǔ)的重要節(jié)點(diǎn),不少人習(xí)慣在這個(gè)季節(jié)里食用一碗熱氣騰騰的滋補(bǔ)湯來(lái)抵御寒冷、調(diào)養(yǎng)身體。如今,傳統(tǒng)滋補(bǔ)消費(fèi)正煥發(fā)新活力,成為人們追求健康生活的日常選擇。
傳統(tǒng)滋補(bǔ)品銷售近期呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),燕窩飲品、蜂蜜、養(yǎng)生茶等品類成交額增幅居前。其中,燕窩以26.1%的占比位居成交額榜首,養(yǎng)生茶飲和滋補(bǔ)參茸分別占據(jù)22.4%和13.9%的份額。滋補(bǔ)消費(fèi)的快速增長(zhǎng)與當(dāng)下人們對(duì)健康的關(guān)注密切相關(guān),作為具有深厚文化基礎(chǔ)的品類,滋補(bǔ)品正以嶄新的姿態(tài)融入現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景。
滋補(bǔ)消費(fèi)逐漸滲透到日常生活的方方面面,消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的需求更加豐富多元,目標(biāo)客群的年齡跨度也越來(lái)越廣。從食材到配料,從養(yǎng)生茶飲到即食粥品,除了對(duì)滋補(bǔ)品功能性的需求,消費(fèi)者對(duì)便捷性和即時(shí)性的追求也更加凸顯,“紅豆薏米水”“黃芪飲”“即食燕窩”廣受市場(chǎng)歡迎。從消費(fèi)者結(jié)構(gòu)看,25歲及以下消費(fèi)者成交額同比增速高達(dá)94%,遠(yuǎn)超其他年齡段,展現(xiàn)出年輕人對(duì)滋補(bǔ)消費(fèi)和國(guó)潮養(yǎng)生的接受度越來(lái)越高。這種年輕化的消費(fèi)趨勢(shì),不僅為滋補(bǔ)品市場(chǎng)注入了新動(dòng)力,也為相關(guān)企業(yè)帶來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
從過(guò)去的“季節(jié)性禮品”到如今的“日常消費(fèi)品”。滋補(bǔ)消費(fèi)的市場(chǎng)變化既是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的縮影,又與電商平臺(tái)的推動(dòng)密不可分。隨著養(yǎng)殖種植技術(shù)的革新與進(jìn)步,過(guò)去一些高不可攀的補(bǔ)品食材,以親民的價(jià)格走進(jìn)尋常百姓家。與此同時(shí),電商平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)營(yíng)銷和便捷的購(gòu)物體驗(yàn),為消費(fèi)者提供了更豐富的選擇和更便捷的購(gòu)買(mǎi)渠道。可以說(shuō),傳統(tǒng)滋補(bǔ)消費(fèi)的新變化,既是產(chǎn)業(yè)提質(zhì),更是消費(fèi)升級(jí)。(作者:劉 莉 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào))
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08:00【騰訊投資部否認(rèn)投資子彈短信:并無(wú)此事】針對(duì)“投資子彈短信”一事,騰訊投資并購(gòu)部回應(yīng),表示并無(wú)此事。羅永浩 之前在微博提到,子彈短信上線第二天騰訊投資部就打去電話,看看投資的情況。羅永浩稱,子彈短信不足以挑戰(zhàn)微信,但能拿10%-20%份額,做到幾十億甚至上百億估值。
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