Ulike與三麗鷗跨界合作,共創(chuàng)科技美容營銷新范式
2025-11-04 10:48:26 來源:中華熱點(diǎn)
2025年10月17日至19日,全球高端光學(xué)美膚品牌Ulike與國際知名IP三麗鷗,于杭州西湖湖濱步行街聯(lián)袂打造限時(shí)「Ulike?Hello Kitty公主小屋」快閃活動(dòng)。這不僅是一場(chǎng)沉浸式奢寵體驗(yàn),更通過場(chǎng)景化營銷、明星互動(dòng)與聯(lián)名產(chǎn)品深度結(jié)合,重塑了科技美容行業(yè)的營銷模式,為品牌跨界合作提供了新思路。
沉浸式場(chǎng)景構(gòu)建:從功能傳遞到情感共鳴
此次活動(dòng)突破傳統(tǒng)產(chǎn)品展示邏輯,以“公主小屋”為載體,構(gòu)建了一個(gè)全粉色的夢(mèng)幻空間。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置巨型云朵蹦床、手部護(hù)理沙龍及聯(lián)名禮盒展示區(qū),通過“打卡-體驗(yàn)-互動(dòng)”的閉環(huán)設(shè)計(jì),將脫毛儀從功能性產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為情感化陪伴。訪客在沉浸式互動(dòng)中自然感知Ulike“精致科技”理念,而現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)盛況與社交媒體的自發(fā)傳播,印證了場(chǎng)景化營銷對(duì)年輕消費(fèi)群體的強(qiáng)大吸引力。
明星達(dá)人聯(lián)動(dòng),引爆多元圈層
活動(dòng)通過差異化嘉賓選擇,實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同時(shí)尚圈層的精準(zhǔn)覆蓋。時(shí)尚偶像張予曦親臨現(xiàn)場(chǎng),分享其“精致生活”的理念,強(qiáng)化品牌高端調(diào)性;潮酷達(dá)人“在下悟空是也”則以風(fēng)格碰撞展現(xiàn)品牌包容性,引發(fā)年輕群體共鳴。這種多元明星策略,既放大了活動(dòng)聲量,也傳遞出品牌“美不止一種定義”的價(jià)值觀。

聯(lián)名產(chǎn)品矩陣:科技與美學(xué)的精準(zhǔn)匹配
在公主小屋的展示區(qū)內(nèi),三款限定聯(lián)名脫毛儀禮盒成為連接科技與用戶的實(shí)體紐帶。產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上與三麗鷗經(jīng)典角色深度融合,并在性能上精準(zhǔn)適配不同人群需求:

大耳狗 × UlikeMe:云朵藍(lán)白配色搭配7J/cm2能量密度,主打“輕享脫毛”,1秒3連閃的自動(dòng)連閃科技可以解放用戶雙手,4大模式解決全身脫毛難題,全面滿足學(xué)生及年輕群體的入門需求。
Hello Kitty × Ulike Air4:經(jīng)典粉色設(shè)計(jì)結(jié)合7.2J/cm2能量密度,只按一次即可全身脫毛的AutoGlide自動(dòng)連閃功能,以及不會(huì)留下黑點(diǎn)的SHR超級(jí)脫毛技術(shù),為追求高效與優(yōu)雅的都市白領(lǐng)提供良好的脫毛效果。
酷洛米 × Ulike Pro10s:神秘紫黑配色與6.7J/cm2能量密度,吸引追求極致效果的潮流玩家。雙燈管設(shè)計(jì)疊加6.7J/cm2的能量密度,讓出光口面積加大30%,脫毛速度加快1.8倍。SHR超級(jí)脫毛技術(shù)2.0讓再硬的毛發(fā)也能在2周內(nèi)解決,獨(dú)特的智能膚色識(shí)別技術(shù)更是讓用戶獲得私人定制般的脫毛效果。
產(chǎn)品通過“萌趣外觀+硬核技術(shù)”的組合,將美容儀器從工具升級(jí)為時(shí)尚配飾,成功實(shí)現(xiàn)“科技情感化”傳遞。
啟示與展望:科技美容的品牌新基建
此次跨界合作的意義,已超越單次活動(dòng)本身。它證明:在消費(fèi)升級(jí)背景下,科技品牌不僅要提供技術(shù)解決方案,更需構(gòu)建與用戶的情感聯(lián)結(jié)。Ulike通過“IP賦能+場(chǎng)景營造+明星共振”的組合策略,為行業(yè)提供了從“交易導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“關(guān)系共建”的范本。
未來,隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、情感化體驗(yàn)需求的不斷提升,科技美容品牌的競(jìng)爭(zhēng)維度,或?qū)募夹g(shù)參數(shù)延伸至品牌故事與用戶體驗(yàn)的完整構(gòu)建。Ulike與三麗鷗的這次嘗試,正是這一趨勢(shì)的先行探索。
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