3月30日晚間，貴州茅臺披露2022年年報，公司2022年實現(xiàn)營收超1200億元，凈利潤同比增速接近20%，日賺1.72億元。

　　在賺錢能力創(chuàng)新高的同時，貴州茅臺延續(xù)慷慨分紅的傳統(tǒng)，給出了史上最大的年報分紅計劃。待該現(xiàn)金分紅實施，貴州茅臺上市以來的累計現(xiàn)金分紅將突破2000億元。

　　逆勢實現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄增長

　　在上一年度年營收首次突破千億元大關(guān)后，2022年，貴州茅臺實現(xiàn)營業(yè)收入1241億元，同比增長16.87%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤627.16億元，同比增長19.55%，主要指標(biāo)再創(chuàng)新高。這是茅臺連續(xù)多年在營收和利潤上保持兩位數(shù)增長。

　　“逆勢而上交付‘優(yōu)’的答卷?！辟F州茅臺在年報中如是說。在2022年度凱度BrandZ最具價值中國品牌排行榜，茅臺以1084.9億美元品牌價值位列榜單第三，酒類品牌第一。

　　2022年，茅臺共生產(chǎn)出56810噸茅臺基酒，比上年增長0.6%，達到歷史最高峰值。去年，貴州茅臺產(chǎn)能逆境企穩(wěn)，為將來沖擊世界500強打下重要基礎(chǔ)。

　　從產(chǎn)品檔次看，去年，茅臺酒實現(xiàn)銷售1078.34億元，同比增長15.37%；系列酒的銷售增速更為強勁，2022年，以“茅臺1935”為代表的茅臺系列酒(茅臺王子酒、茅臺1935酒、漢醬酒、賴茅酒)共賣出30274.93噸，同比增長0.32%，實現(xiàn)銷售收入159.4億元，同比增長達26.55%。

　　在茅臺醬香系列酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品利潤貢獻率提升之下，2022年，茅臺生產(chǎn)了35075.39噸醬香系列酒基酒，比上年增長24.17%。這意味著，將來可有更多具有市場競爭力的醬香主力產(chǎn)品投放市場，系列酒未來銷售收入將保持上升趨勢。

　　以地區(qū)來看，去年貴州茅臺國內(nèi)銷售收入為1195.33億元，比上年增長15.56%；海外實現(xiàn)銷售收入42.39億元，比上年增長61.61%。

　　對于2023年的經(jīng)營目標(biāo)，貴州茅臺表示：一是營業(yè)總收入較上年度增長15%左右；二是基本建設(shè)投資71.09億元。

　　“大紅包”再次刷新紀(jì)錄

　　除主要經(jīng)營指標(biāo)刷新紀(jì)錄外，貴州茅臺的年報“大紅包”也將再次創(chuàng)下新高。

　　根據(jù)公告，貴州茅臺2022年度分配方案為，擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利259.11元(含稅)，合計擬派發(fā)現(xiàn)金紅利達325.49億元(含稅)。

　　2021年，貴州茅臺在營收首次突破千億元關(guān)口后，派出了272億元的最大年報“紅包”。貴州茅臺在去年還進行了史上首次特別分紅，達275億元，使得貴州茅臺2022年實施的分紅總額達547億元。

　　在2022年度分配方案實施后，貴州茅臺史上累計現(xiàn)金分紅將突破2000億元。記者梳理發(fā)現(xiàn)，在此前貴州茅臺特別分紅實施后，貴州茅臺上市22年來累計分紅已達1761億元，占凈利潤比例為49.95%。

　　另據(jù)年報披露，2022年，貴州茅臺經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額為366.99億元，比上年同期減少42.68%。這個數(shù)字的大幅度下降，不是企業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)問題，其主要的因素是：習(xí)酒公司獨立后，其現(xiàn)金存款不再存放在貴州茅臺旗下的茅臺財務(wù)公司。

　　貴州茅臺現(xiàn)金流下降的另一個原因是，茅臺財務(wù)公司存入不可提前支取的同業(yè)定期存款增加。不過，從資產(chǎn)負(fù)債表來看，截至2022年12月底，貴州茅臺貨幣資金(含拆出資金)為1744億元，仍是名副其實的“現(xiàn)金奶牛”。

　　“i茅臺”業(yè)績首次亮相

　　貴州茅臺2022年年報顯示，按銷售渠道來看，公司直銷渠道營收為493.79億元，同比大增105.49%，毛利率達96.20%；批發(fā)代理渠道營收為743.94億元，同比降9.31%，毛利率為89.22%。

　　據(jù)公告，直銷渠道指自營和“i茅臺”數(shù)字營銷平臺渠道，批發(fā)代理渠道指社會經(jīng)銷商、商超、電商等渠道。

　　渠道與消費場景創(chuàng)新，是茅臺銷售增長的秘密武器?！癷茅臺”于2022年3月31日上線試運行，同年5月19日正式上線。據(jù)貴州茅臺披露，“i茅臺”截至2022年末注冊用戶超3000萬，實現(xiàn)銷售收入118.83億元——該數(shù)據(jù)超過了2010年茅臺的全年收入。

　　在總結(jié)業(yè)績時，貴州茅臺認(rèn)為，其營收增長的主要原因是：銷量增加、銷售渠道及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化。此三點互為因果，企業(yè)運營正在進一步實現(xiàn)良性循環(huán)。

　　值得關(guān)注的是，茅臺大酒店的3.27億元收入中，包含了一款新產(chǎn)品的貢獻——茅臺冰淇淋。作為一款快消產(chǎn)品，茅臺冰淇淋從誕生到大熱，幾乎是閃電速度，充分釋放了茅臺面向年輕群體以創(chuàng)新破圈營銷的潛能。

　　酒類分析師肖竹青表示，2021年貴州茅臺直營收入是240.3億元，2022年直營收入在2021年的基礎(chǔ)上翻了一番，直銷板塊已經(jīng)成為茅臺酒廠最核心的銷售渠道之一。